Onetag perfeziona l'ingresso in Aryel, la scale-up milanese dell'advertising immersivo

Onetag, la piattaforma globale di programmatic advertising partecipata dal fondo Wise Equity (attraverso Wisequity V), ha perfezionato a inizio settembre l'acquisto di una quota del 15,1% di Aryel, scale-up milanese dell'AdTech specializzata nella pubblicità immersiva e interattiva. A vendere sono stati quattro soci, tra cui i veicoli MA SA1 e Lovesch. Il controvalore si collocherebbe tra 3 e 5 milioni di euro.

Il passaggio di quote formalizza l'acquisizione annunciata pubblicamente lo scorso 2 marzo, che rappresenta la prima operazione di M&A nella storia di Onetag: l'obiettivo dichiarato è combinare inventory premium, tecnologia creativa immersiva e decisioning basato sull'intelligenza artificiale in un'unica piattaforma per l'Open Internet.

Fondata a Milano nel 2020, Aryel ha sviluppato una piattaforma SaaS che consente a brand e agenzie creative di costruire, distribuire e misurare campagne pubblicitarie con formati 3D, in realtà aumentata e interattivi, servendo verticali come beauty, fashion, retail e tecnologia. Nell'ultimo esercizio depositato la società ha realizzato ricavi per circa 4,6 milioni di euro, con un EBITDA di circa 1,4 milioni.

Su base combinata, il gruppo ha comunicato per il 2025 ricavi netti oltre i 60 milioni di euro e un EBITDA superiore ai 30 milioni.

L'operazione consolida il polo italiano dell'AdTech indipendente in un mercato globale dove la convergenza tra creatività, dati e automazione sta ridisegnando la catena del valore pubblicitaria.